中信重工机械股份有限公司（简称“中信重工”），原名洛阳矿山机器厂，是“一五”期间国家156项重点工程之一，1993年并入中信集团，2008年改制成为股份有限公司，2012年7月在上海证券交易所挂牌上市。

     60多年的创业、创新、创造，中信重工积聚起了丰厚的品牌实力。作为A股上市公司，2016年以来先后获评国务院首批认定的全国“双创”示范基地，成为首批国家专业化“众创空间”，荣获第四届中国工业大奖、第二届中国质量奖提名奖，有5个项目获得国家科技进步奖和国家科技发明一、二等奖。

     探究中信重工的品牌成长之路，不难发现，准确把握品牌定位、优化整合品牌资源、持续强化品牌宣传，是其品牌价值不断提升的重要法宝。

一、准确把握品牌定位

     明确企业愿景目标。经济新常态下，中信重工明确坚持“战略引领 创新驱动 价值提升”的发展思路，通过“传统动能+新动能”两轮驱动发展模式，坚持“生产经营、资产经营、对外合作、资本运作”四措并举，致力“传统产业与新兴产业并重、国内发展与国际发展并重、先进制造业与现代服务业并重、产业经营与资本运营并重、规模与效益并重”五个并重，全力将中信重工打造成为具有全球竞争力的一流先进装备制造企业和具有投资价值的上市公司。

     明确国有企业定位。肩负国有企业责任，彰显国企担当。中信重工自成立之初，就主动承担国企重任，屡屡建功国家重大项目，成为当之无愧的“国之重器”。在我国首架国产大飞机C919上，由中信重工参与研制的120MN张力拉伸机，为大飞机穿上了世界上最好的铝合金外衣。在国家首艘国产航母上，中信重工实实在在地拉起“生命线”--为其舰载机的起降和回收系统提供了重要配套件；从遨游太空的神舟一号到神舟十一号，中信重工连续11次为神舟系列飞船提供逃逸仓系统锻件；为中科院研制并生产了电子对撞机谱仪机械系统，为中国原子能科学院研制并生产了强流质子回旋加速器……

      明确核心产品。历经60余年的建设与发展，中信重工服务的范围越来越广泛，近年，中信重工明确重型装备、关键基础件、工程成套、节能环保、机器人及智能装备、国防装备等“5+1”产业板块，并明确各自板块核心产品、拳头产品，并在国际对标中找出差距及优化方向，从研发、设计、工艺、生产、质量、交货期、服务等方面全方位优化提升，提高产品的精度、稳定度、耐久度。截止2017年12月31日，中信重工已拥有有效专利855项，其中发明专利269项，包括1项美国专利和1项日本专利。在国家工信部发布的《2017中国机器人产业发展报告》中，中信重工荣列我国智能特种机器人活跃企业第一梯队首家企业。

二、优化整合品牌资源

    1.装备支撑。中信重工总投资39亿元打造的新重机工程，形成了以世界上最大最先进的18500吨自由锻油压机组为核心，包括重型冶铸、锻造、热处理、机加工、铆焊等在内的全新的制造工艺体系，并据此拥有了全球稀缺的国际先进装备制造业的高端配置。同时，积极培植社会化协作体系，在核心技术和关键零部件领域，中信重工牢牢掌控其战略资源，对非核心的、低附加值的一般零部件则通过拓展社会力量、实行专业化生产和社会化协作来配套。随着机器人及智能装备、工程成套、节能环保等产业的快速发展，中信重工在洛阳伊滨新区打造了高端电液智能装备产业基地，助力公司更高质量发展。

     2.人才支撑。2015年9月23日，李克强总理在视察公司时说，大众创新、万众创新，不仅是小企业或小微企业的生产发展之路，也是大企业的繁荣兴盛之路和兴盛之道，你们已经走在了大企业的前面。近年，中信重工通过搭建的技术创客群、工人创客群、国际创客群、社会创客群“四群共舞”的创客生态，坚持开放创新、协同创新、联合创新，共同致力企业发展，为企业发展提供了有力的人才支撑。

    3.技术支撑。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。中信重工从2005年起公司每年将销售收入的5%-7%投入研发，建立国家级企业技术中心、国家级工程设计中心、矿山重型装备国家重点实验室、博士后工作站、院士工作站、众创空间等研发创新平台；建设完成四大类27个实验室；建立数字模拟实验平台、国际技术平台和4CP、ERP信息平台，为企业转型升级、创新发展提供了技术支撑。10多年间，余热发电一项技术带出一片产业，磨机一项核心产品支撑营销半壁江山，机器人一个平台闯出一条新路，闸控、立磨、高压辊磨等新技术新产品也曾风靡一时。

    4.新动能支撑。2015年12月，借力资本平台，中信重工通过并购唐山开诚，构建起全国最大的特种机器人研发及产业化基地。以5大系列30多种特种机器人产品，紧紧围绕环保、安全、职业健康等要素解决，实现“人不能近、人不能及、人不能为”特殊工况和高危环境的“机器换人”作业；坚持“洛阳地铁洛阳造”，大力发展掘进装备产业，6月20日，中信铁建重工研制的“牡丹1号”盾构机从隧洞破壁而出，成为洛阳地铁1号线首个贯通的盾构区间。特种机器人、盾构掘进等装备，正成为中信重工打造企业高质量发展的新动能。

    5.文化支撑。焦裕禄精神孕育形成地、习仲勋工作过的地方、工匠精神形成地弘扬地，全国人大代表俞章法，从一线工人成长起来的党的十九大代表、全国劳动模范刘新安，成为中信重工独特的文化资源和文化品牌，激励着一代代中信重工人立足岗位、诚信敬业、拼搏奉献、开拓创新。

三、持续强化品牌宣传

    面对新媒体异军突起成为大众传播新平台、新利器的新格局，在品牌传播上，中信重工以创新的意识、融合的思维，坚持“传统媒体+新媒体”两手并举，打造立体化品牌传播网络，提升企业品牌价值。

     目前，中信重工形成了“一心”（上市信息披露中心）、“一媒”（外部媒体资源）、“三微”（微信+微视频+微电影）、“两网”（门户网+内联网）、“一报”（《中信重工新闻》报）、“一台”（舆情监测平台）、“一展”（各类大型展览）、“一会”（各类产品推介会）的品牌传播平台。

     作为中宣部中央媒体“中国品牌”重点宣传企业和河南省对外宣传采访基地，2017年，中央电视台、《人民日报》各报道公司7次。因对外宣传工作取得的突出成果，中信重工作为河南省仅有的两家单位，参加了中宣部组织的宣传干部培训班。制作的微视频《锻造大场面还得看中国，18500吨油压机锻造两百吨钢铁大饼》、《国之利器，5000吨自由锻造油压机锻件正负误差不超过1毫米》，经过“机械头条”等视频平台的转发，受到行业内外人士的高度关注，点击量分别达到11万次和42万次。截止2018年5月，中信重工官方微信累计点击量超过300万次。